《庆余年2》赚麻了,但解决不了阅文的窘境

liukang20243个月前998吃瓜605

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优雅的《庆余年2》赚麻了,但解决不了阅文的困境的照片

1、 阅文曾依托撮合《庆余年》作者猫腻等网文大神,拿下网文商场的独占方位。又因背靠腾讯,在上市初期创下港交所IPO冻结资金最高纪录。

2、阅文在上市后,讲的最多的故事便是“我国漫威”,但在这一范畴却百战百胜,直到《庆余年》呈现。

3、就在《庆余年》成功的一起,阅文遭遭到了开展史上的最大危机之一,以字节旗下西红柿小说为代表的免费大潮来袭,让阅文的付费用户遭受大幅下滑。

4、《庆余年2》五年后回归,但商场早已变天,短剧与原创兴起,网文落到了为难的境况,阅文的中心优势正在式微。

暌违了五年,再度回归的《庆余年2》一局面就拿下了年度剧集的王炸。

5月16日晚,《庆余年2》总算开播。据腾讯视频发表的数据,《庆余年2》开播不到24小时热度值即破33000,创站内最快破该热度纪录。灯塔专业版数据显现,《庆余年2》的播映数据“遥遥领先”,上线五日的累计播映量3.6亿,集均播映量到达了3797万。

但高热度的一起,槽点却也不少。虽该剧豆瓣现在没有开分,但已不乏一星、二星点评,“演技虚浮,废话一大堆,这个剧毁了”“斗胆开麦,第二季现在全面崩盘”,观众的槽点会集在虚浮的画风上。

作家匪我思存则吐槽《庆余年2》广告太多,买了VIP也相同逃不过各式广告的轰炸。据统计,该剧集均广告数高达9个,6个片头广告、2个创意中插,1个片尾广告,触及汤臣倍健、纯甄、百雀羚、度小满等9个品牌。

图|匪我思存微博吐槽截图

或褒或贬,不胜枚举,但不可否认,这部让人等候将近五年的续集,热度上没有让人绝望。能够预见,小范大人“复生”,又会在庆国扰乱风云,青云直上至巅峰方位,各路热搜也会一路相伴,并成为本年“剧王”的候选。

关于阅文而言,这天然是个好消息。即使在本年头参加出品了《热辣滚烫》,不过恐怕并没有多少人会觉得这是归于“阅文”的著作。《庆余年》不同,简直从2007年写下的榜首个字开端,便与其时的起点中文网、今日的阅文密不可分。

2019年末,《庆余年》上线,成为阅文的一块金字招牌。阅文股价一路看涨,并在2021年《赘婿》上线后行至最高点,仅次于上市时的巅峰。但尔后便一路跌落,市值缩水了超600亿港元。

《庆余年》榜首季的成功验证了阅文战略的正确。四年半之后,阅文又面临着新的竞赛,《庆余年 2》能否再给阅文带来“余庆”?《庆余年》是阅文IP战略的高光

想要答复《庆余年》对阅文的含义为何,首先要了解,阅文的中心壁垒终究是什么。

网文作者,特别是“大神”作者,一度是网文途径最重要的竞赛优势。在职业开展前期,各个文学网站也围绕着大神展开了剧烈的抢夺,起点以外,潇湘书院、幻剑书盟、纵横中文网等等,都能依托几个大神作者为中心,敏捷在商场上占有一席之地。

彼时,《庆余年》的作者猫腻就与阅文的联系匪浅。他是起点中文网最早的大神,之后隆重整合网文途径,CEO侯小强与总裁吴文辉闹矛盾,以至于后者出走,重组创世中文网,猫腻也是一众大神里仅有跟从入驻的。

简洁的《庆余年2》赚麻了,但解决不了阅文的困境的图像

侯小强接收隆重文学之后,榜首件事便是举行起点作家会议,陈天桥也亲身到会,安慰唐家三少等“大神”,表明能给他们更好的未来。而彼时没有“大神”坐镇的创世中文网,即使背靠腾讯,仍然运营惨白。到 2014年 8月,在百度文学的移动端查找TOP3000著作中,起点有 1455本,纵横中文网有 360本,而创世中文网只要寥寥 15本。

不过,“大神”所构筑的竞赛优势并没让隆重文学成为赢家。2013年之后,隆重越发虚弱,游戏事务被腾讯反超,乃至跌出职业前三,美股也无法持续带来本钱上的支撑,侯小强脱离之后,隆重文学的 IPO简直完全阻滞。2015年 4月,腾讯文学独立运营,半年时间,营收便从 1亿左右增长到 4亿,随后腾讯文学收买隆重文学,阅文集团正式诞生。唐家三少、天蚕马铃薯、蝴蝶蓝等大神,都再次成为吴文辉的合作伙伴。

阅文的优势自此就变成了“IP”,它拥有着一大批能够改编为游戏影视的网文著作,而背面的腾讯有着能让IP在各个范畴取得成功的制造与途径才能。

阅文要做的工作也发生了改动,它需求占据“IP高地”。这并不简单,随后几年时间里,阅文历经了许多的IP影视化测验,但《择天记》失利,《武动天地》折戟,《将夜》不温不火。阅文一再遭受质疑:典型的网文终究能否依托影视著作,不只扩大经济收益,也能进入干流文明?

以此为布景,《庆余年》的成功便特别重要。它找到了与干流群众的对话方法,保存网文爽点,但摒弃如“开后宫”等或许引人不适的情节;保存动作局面,但更多以前史剧而非穿越玄幻剧的方法来叙事。借着《庆余年》,阅文成功占据了“IP高地”。

有着许多网文著作为根底,也有了包括动漫、影视、游戏等不同类型著作的改编才能,还凭借腾讯有了强壮的分发途径,用网文里常见的话来说,阅文“其势已成”,隐约能够看见那个能批量出产爆款IP的“我国漫威”远景,并能在2019年财报里有底气说,“阅文集团的存在正源自对优质长篇著作的寻求”。

被免费大潮冲击的这几年

简直就在《庆余年》成功的一起,阅文的竞赛壁垒也遭受冲击。

在线阅览,这历来被看作是阅文最大的竞赛优势。就像可口可乐有百事可乐作为对手,腾讯音乐文娱集团死后有网易云音乐一向跟着,但许多职业,都答应两个超级头部存在,但2017年阅文上市时分,它不只是网文范畴名副其实的榜首,乃至没人知道第二终究是谁,《将夜》里那句“我于人世全无敌”,用来描述阅文毫不夸大。

不过,2018年开端,“免费阅览”越发盛行,百度、字节等大厂先后入局,阅文在自己最拿手的范畴遭受应战。2017年,阅文付费用户每月1100万人,2019年已坠落至980万人。

乃至唐家三少等大神也在采访里支撑免费阅览:“我以为未来的内容就应该是免费的,一切付费或许都是在内容的增值上,便是咱们所说的多版权运营上。”

外表来看,付费仍是免费,抢夺的是读者,但内中则是商场与技能改动带来的商业模式重构。

2019年头的一次采访里,吴文辉判别免费阅览不会成为干流,由于免费阅览以广告来变现,无法给网文大神带来满足的收入,也无法发生优质精品著作,更难以成为真实具有爆款潜质的IP。阅文做免费阅览,只是应对商场改动的防卫战略。

以“内容为王”的逻辑,吴文辉说的并没错。免费网文的确很难造就“大神”,不过,如果有了功率高成本低的流量途径,有了巨大高效的广告变现才能,加上套路化、心情化的内容来招引读者,免费阅览能够成果“小抖音”。

阅文的竞赛壁垒,从最不或许的当地被攻破了。2020年,字节跳动旗下西红柿小说日活用户数量到达2000万,吴文辉等阅文高管离场,程武接任阅文CEO,一方面他连续阅文的老故事,提出“大阅文”,更深化开发IP,特别是影视动漫改编;另一方面则大举发力“免费阅览”,并将一批经典著作转为免费,以对立字节西红柿小说等免费阅览的冲击。

阅文的优势在内容,而西红柿小说的优势在字节经过头条、抖音等产品积累下来的以流量和算法为根底的引荐才能和广告设备,在这一范畴,整个腾讯集团都相形见绌。据报道,西红柿小说的DAU在2023年10月现已超越9000万,行将打破1亿,其收入则现已超越100亿元,而阅文的免费小说产品飞读一向没能到达2000万规划。

梦幻的《庆余年2》赚麻了,但解决不了阅文的困境的插图

发力免费乃至影响了阅文的付费事务。2022年年报中,阅文表明“付费用户的削减首要是由于做免费冲击到这部分用户”,详细数据上,付费用户削减了120万,而免费用户只是增加了100万。

免费小说也在占据阅文的IP领地。短剧天然不用说,字节系统对此驾轻就熟,而且现已有了“西红柿短剧”这一产品;长内容上也有打破,2023年8月,西红柿小说上诞生的《我在精神病院学斩神》将改编为动漫,合作方正是腾讯视频。

在算法和流量的兵器面前,阅文用不了解的方法迎战,竞赛优势层层分裂,慌张匆促之下,自己乱了阵脚。

跟着《庆余年2》的播出,阅文也正式回到了起点。

2023年开端,阅文现已不在财报发布等场合提及免费战略;五月份,阅文再次替换CEO,程武卸职,侯晓楠就任,随后,飞读事务完全关停。侯晓楠说,免费阅览不会成为事务要点,“在商场上保持必定的比例就够了”。

阅文再次回到起点

回到开端的问题,阅文的竞赛优势是什么?

从吴文辉,到程武,再到现在的侯晓楠,都会说到“内容”。可实质上,从起点中文网到现在的阅文,都没有依托内容作为首要兵器赢下任何一场战役。阅文并购隆重文学,依托的是本钱运作;成为港股“冻资王”,则是由于投资者“不想错失第二个腾讯”;它遭到的质疑,也首要来自影视化等其他内容形状的出产功率。

《庆余年》榜首季之后,阅文自己也没能再仿制相同的成功。不管《赘婿》,仍是《雪中悍刀行》,起先大张旗鼓,但都高开低走;《庆余年》本来说“五年三季”,但单是第二季便拖了近五年,第三季至今没有清晰规划。

在这五年里,大热的影视内容很少与网文有关。顺手一数,新近大火的剧集里,《狂飙》是原创剧本,《三体》来自经典科幻小说,《繁花》则是茅盾文学奖获奖著作。阅文旗下新丽参加的著作里,《人世间》《热辣滚烫》等也与网络文学并不相干。

网络文学落到了一个为难的境况。它很难成为经典撒播,思维深度仍是心情感染力上都难以比美传统形状的文学著作;但是,在单纯影响感官和心情发泄上,网络文学又比不上短剧等内容形状。即使《庆余年》第二季保持着高热度,但五年磨一剑的出产方法,仍然很难证明网络小说在整个IP出产链条的价值。

或许阅文是时分供认,自己现已没有了竞赛优势。这并不是什么值得羞耻的工作。即使体量大如阿里巴巴,仍然会被芒格称作“该死的零售商”,以为没有真实的护城河。没有竞赛优势,那么便要进步管理水平,进步运营功率,改进各个流程,以取得比较于同行的相对优势。

阅文也是这么做的。侯晓楠在承受采访时说,许多工作阅文曩昔一向提,但没有做到,是组织才能、运营才能等等问题,他开端调整架构,完善公司才能,降低成本,进步功率,并说自己要“亲身抓,亲身打样”,保证之前只停留在口头的远景,变成真的未来。

从起点中文网开端算,阅文现已有着二十余年的前史。它所代表的网文伴跟着85后婴儿潮生长,比及2015年,这一批人走入社会,经济和文明上的影响力越来越大,陪同他们生长的网文也不再需求藏在课桌最里边防止被教师没收,反而越发成为文娱业的干流,阅文也迎来了高光时间。

十年曩昔,这批人反而成为沉湎在夸姣旧韶光的“保守派”。盛行文明现已供过于求,内容形状和传达阵地都发生了严重改动,即使从前作为阅文抱负方针的漫威和迪士尼,也正面临着二十年来最大的应战。

《庆余年》第二季是上一阶段阅文的总结,也能够成为新阅文故事的开端。在新故事里,阅文的优势不再是大神或许许多版权囤积,不再是“我国漫威”这样的愿景,而来自于怎么把《诡秘之主》游戏做好,怎么把《全职高手》第三季动画拍好。

本文源自:凤凰网科技

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责编:罗晓霞

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