据红人点集数据显现，仅20日一天，李佳琦累计出售额到达115.39亿元，直播时长12.45小时，上架439件产品，诞生15款出售额破亿单品；薇娅则累计出售额到达8.53亿元，直播时长14.48小时，上架499件产品，诞生10款出售额破亿单品。
在这场预售狂欢中，除了各大主播，品牌本身也活跃开播带货。其间，百雀羚、良品铺子、泡泡玛特、鸿星尔克等知名品牌都开设官方直播间。不少品牌直播间都达成了数千万，乃至上亿元的出售额，流量不输头部主播。
主播种草新：上课、拍纪录片、Excel表
本年双十一仍旧采纳“预售+尾款”形式：10月20~31日预售，11月1~3日付尾款，1月11日当天正式开卖，“出售阵线”被拉长到近一个月之久。
不过，早在十月中旬，双十一种草宣扬就已铺开。
以李佳琦为例，10月11日在直播间中上线“水乳+精华小讲堂”经过科普和教育引荐产品。这些美妆种草“小讲堂”一向继续到了10月18日，发布双十一预告清单停止，每一场都有两千万以上的观看量。
期间，李佳琦直播美妆教育课程一度登上微博热搜，取得很多网友转发和戏弄，敏捷出圈。
面临上百件产品的优惠状况，李佳琦工作室推出了“李佳琦双十一攻略文档”，具体列出即将在20日登上直播间的产品，并注明产品成分、适用人群、赠品、价格，乃至还有上架时刻和直播间链接。
李佳琦取得近亿次观看数的种草营销，来自10月13日一个名为《一切女生的OFFER》的视频。在视频中，李佳琦深化品牌公司内部，与市场总监、公司总裁面谈双十一上架产品价格和赠品细节。
“我看了李佳琦《一切女生的OFFER》，里边有两个品牌的老板挺有意思的，他们都说有几款面膜好用，昨夜就买了点。”小曾在双十一之前并没有囤货的计划，但在阅读直播间的时分，仍是抢了几款面膜和水乳。
据红人点集数据统计，在昨日的直播中，李佳琦客单价为305.98元，薇娅客单价为317.3元。
离开了“最低价”噱头之后，密布的营销宣扬，以及各大主播纷繁掏出的产品优惠Excel，内容杂乱程度让不少人直呼“头大”，有网友乃至诉苦“双十一买东西比上班还累”。
那些爆款单品们
“战况”最为剧烈的还属各大品牌的单品。
昨夜，在薇娅的直播间，Whoo气候丹礼盒创下了35.28万套销量，4.9亿元出售额的全场最高记载；李佳琦直播间中，资生堂水乳套装出售额到达3.89亿，总计销量27.5万套。
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含金量难测 “金包银”成消费圈套
年关将近，预备回家春节的年轻人，提早一个月开端“备战”。
不提曩昔一年自己作业有多辛苦，颈椎病又加剧了几分，“报喜不报忧”几乎是流浪游子的遍及主意，面子子面回家春节，更是许多打工人的实在心态。
“回老家怎样穿高贵”“春节送礼面子大法”“一般人怎样小预算面子春节”的评论在交际渠道层出不穷。费尽心机想“面子春节”的年轻人，天然也没忘了最为实在的“硬通货”——各类黄金饰品。在金价飙升到800多元一克后，大金链子大金镯子等黄金饰品成了明晃晃的奢侈品，也是最能让七大姑八大姨一眼看出“长进了”的配饰。
仅仅，越来越贵的黄金，也不经意间设置了一道门槛，让寻求“小预算”和“性价比”的年轻人望而生畏。黄金首饰买小了，算上工费并不合算，还秀不太出手，有种当了冤大头的感觉；买大了，本钱太高外加囊中有几分羞涩，日常也不敢戴着宝贵首饰出行，生怕不小心磕了丢了……
比较之下，“真金但用来包银”的首饰成了最佳选。一位业内人士告知《电商在线》，“金包银”是现在市面上最通俗易懂的叫法，是以工艺方法来命名，但其实行内把这类饰品叫做“仿金银饰”，仍是把它们归类于银制饰品。
“金包银首饰是全面迸发的状况，12月初咱们线下展厅开业，全体销量直接翻倍。”祝富礼珠宝企业店的负责人东宇表明，购买金包银首饰的人群中，55%都是30岁以下的年轻人，在年前购买金包银首饰，不少为的便是面子。
而一月初的义乌商贸城一区，人最多的几个商铺，便是各类沙金店肆。在义乌进货沙金的罗西表明，义乌沙金在春节前两个月迎来了大迸发，“销售额翻了能有三四倍，有些抢手样式都断货了。”
在互联网环境下长大、想要面子春节的年轻人，正在寻觅一种更有性价比的方法，各式黄金平替，也顺势在线上和线下火爆了起来。
花小钱，办大事
交际渠道上，年轻人关于面子春节，有着自己的方案。
从让托尼教师把日渐稀少的头发打理得疏松茂盛，再到女生的新中式和皮草，男生的衬衫调配立领外套，“山东老丈人看了直敬酒”……种种操作，都是为了应对七大姑八大姨还有村口情报站的刺探，面子春节。
当然，面子是给外人看的，自己兜里有钱才是实在的小美好。看起来真丝的新中式实践是聚酯纤维，皮草是人工的，立领外套加衬衫要风姿不要温度，一件件平替都在主打“性价比”。
本年以来，“黄金”成为一场场出资游戏中的肯定主角，特别关于年轻人而言。
早在2021年就有陈述指出年轻人对黄金的偏心，有76%的金店顾客年龄在25-35岁，18-24岁人群对黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品的购买志愿由2016年的16%升至2021年的59%。2024年一季度，全国黄金消费量308.905吨，同比添加5.94%。
黄金的出资特点一再被扩大，国内消费金条及金币106.323吨，同比添加26.77%，首饰消费反而在逐步下降。4月份，我国黄金协会发布的数据显现，2024年榜首季度，我国黄金首饰消费183.922吨，同比下降3.00%。
年轻人玩过股票、基金、乃至彩票……总算把目光聚集在了黄金上。
但是，在连番暴升后，黄金的风趋于安静。4月底开端，黄金价格回落，多家珠宝品牌也纷繁调整价格。
一夜之间，那些徜徉在金店门口的年轻人，再一次苍茫了。
马晨在这两年是当之无愧的“囤金人”。
上一年一整年，她买了大约500克黄金，加上此前成婚购买的黄金首饰，累计得有900多克。从2023年下半年，黄金便开端了一发不行收拾的提价，依据马晨的一份备忘录，从2023年8月到2024年4月，国际金价从462元/克涨至556元/克。
她也跟着小赚了一笔。
在黄金之前，马晨吃过不少出资的苦。2020年前后，她跟风买了三只基金，分别是当年大火的新能源、医疗、消费。后来又入局了白酒、军工，巅峰时期累计投了三十多只，每只每周100-300不等，不到5万的投入，到年末赚了1万多， 收益率达28%。
惋惜，好景不长。
跟着基金大跳水，马晨的出资梦完全醒了。2022年，马晨再次跟风布局半导体，尽管在初期赚了一点，可很快也赔了进去。马晨生在北方一处县城里，结业后在这里成家立业。县城的出资逻辑不比一二线城市，求稳永远比收益更重要。
有人一单变现234万元！捂在手里的黄金是时分卖了吗？
继上星期部分国有大行广州分行上调房贷利率之后，近两日里又有多家银行连续跟进。
界面新闻记者得悉，安全银行广州分行也于6月28日上调房贷利率。上调后，首套房贷利率为5.45%（LPR+80BP），较本来上浮15BP，二套房贷利率至5.55%（LPR+90BP），上浮12BP。此外，民生银行、邮储银行广州分行等也相继上调房贷利率。
这已经是半年来广州房贷利率的第4次上调，购房者的本钱将明显提高。截止到现在，除了外资行外，各家银行首套房利率遍及高于5.4%，最高可到5.85%，二套房乃至破6%。
与房贷利率上涨相应的是房贷额度严重，“停贷”风闻不断。
“利率上涨是由于额度很严重，要额度置换，腾出空间。”6月29日，某股份制银行广州分行个贷部人士告知界面新闻记者，现在没有停贷，仅仅需求等候的时刻比较长，一、二手房的等候时刻都是4个月左右。
安全银行广州分行回复界新闻记者称，现在一、二手房按揭均可正常受理，放款时刻按请求时刻次序顺次发放。
半年内利率四次上调
近期，多个国有大行以及股份制银行均上调广州区域的房贷利率。
自6月25日起，工商银行广州区域房贷利率调整为首套LPR+90BP至5.55%，二套为LPR+110BP至5.75%；中行、农行也将借款利率调整为首套5.55%，二套5.75%。
邮储银行广州分行从6月26日起的首、二套房贷利率别离调整为5.45%（LPR+80BP）和5.65%（LPR+100BP），较前次均上涨了15个基点。
这已经是半年来广州房贷利率第四次上调。
今年年头，四大国有银行广州分行首先上调了房贷利率，随后股份制银行跟进。四大行从本来的首套房LPR+40BP、二套房LPR+60BP，调整为首套房LPR+55BP、二套房LPR+75BP；上调后，首套房贷的利率为5.2%，二套房为5.4%。
4月初，四大行再次上调房贷利率，以工行为例，遍及履行首套5.3%、二套5.5%；4月底，四大即将首套房贷利率调整为最低LPR+75BP，二套房贷最低LPR+95BP，与此前比较均上调了10个BP。
各大银行房贷额度严重
在利率上调的一起，各大银行房贷额度严重，等候的周期加长，乃至有“停贷”的风闻。
中国银行广东分行回复界面新闻记者称，现在正在有序展开一、二手房贷事务，并未暂停，网上关于暂停房贷事务的相关报导均为不实音讯。“全体来看，受调控方针影响，全体商场的房贷放款时效有所放缓，请广大客户提早做好时刻组织、耐性等候，我即将结合客户批阅时刻有序组织放款。”
安全银行广州分行则回应称，分行履行“双线办理”，即依照当地监管限额进行放款，关于已收件且批阅经过的住房借款事务，将依照进件时刻有序组织发放。
广发银行广州分行也表明，房贷事务没有停贷，仅仅额度严重。也有股份制银行人士告知界面新闻记者，房贷额度严重，排队时刻一般是2至3个月，但很难准确估量。
6月21日，贝壳研究院发布的研报显现，6月，其监控的72个要点城市中，有46个城市的房贷放款时刻延伸，占比超越六成。其间，广州的均匀放款时刻较5月延伸14天，到达98天。
上述个贷部人士说，由于年头房地产借款新规，各家银行的房贷额度都很严重，这引发了提价潮，等候的时刻也加长了。“这不是广州特有的现象，大部分城市都是这样，利率上涨，等候周期加长。”
本文来历：null 作者：兰烁
（来历：图虫构思）
跟着上市银行中报连续发表，涉房借款的状况也得以从中瞥见。房贷集中度处理方针施行以来，银行的借款投进状况如何？
据年代财经不彻底统计，榜首至三档银行中，包含建行、邮储、招行、安全、兴业等在内的10家银行上半年涉房借款均超越监管目标要求。
强监管布景下，现在各大银行对个人住宅借款事务都表现出必定的慎重。
年代财经在广州随机造访过程中发现，多家网点支行均表明“不主推个人住宅借款事务”，甚至有银行呈现停贷的状况。
另一方面，广州日前发布《树立二手住宅买卖参阅价格发布机制》的告知，引发商场重视。9月1日，多名银行信贷人士向年代财经泄漏，“估计影响会很大。”
有银行停贷了？刚需买房的“打工人”怎么办？
“咱们从7月份起就暂时不处理个人住宅借款事务了，现在银行的额度很严重，详细什么时候缓解还不好说。”8月末，建设银行广州某支行一名信贷司理告知年代财经，“现在各大银行的状况都差不多，其他银行处理这块事务的，放款周期也比较长。”
建行为何停贷？中报数据显现，建设银行上半年个人住宅借款为6.10万亿元，占比到达33.72%，已超越监管“红线”1.22个百分点。
依据央行及银保监会2020年12月31日发布的关于树立银行业金融组织房地产借款集中度处理要求，中资大型银行（一档）房地产借款占比上限为40%，个人住宅借款占比上限为32.5%；中资中型银行（二档）房地产借款占比上限为27.5%，个人住宅借款占比上限为20%；中资小型银行和非县域农合组织（三档）房地产借款占比上限为22.5%，个人住宅借款占比上限为17.5%。
年代财经注意到，六大国有行中，邮储银行上半年的涉房借款也踩线。该行上半年发放个人住宅借款2.04万亿元，占比达33%。
邮储银行一名信贷司理告知年代财经，“停贷却是没有，但现在的（二手房）放款周期会很长，基本上都在4-5个月左右。”该司理还表明，下半年相关方针可能会越来越严。
（制图：年代财经 陈玲）
第二档中型银行中有5家涉房借款目标超监管“红线”，别离是招商银行、中信银行、兴业银行、安全银行及北京银行，上半年个人住宅借款占比别离到达24.71%、20.79%、26.67%、21%、21%。
而第三档银行中，成都银行、渝农商行及瑞丰银行也踩线，个人住宅借款占比别离为23.07%、17.66%、21.39%。
（制图：年代财经 陈玲）
从第二档中型银行的状况来看，招行个人涉房借款占比超支4.71%。招行在财报中表明，将继续加强房地产借款集中度处理，推进房地产借款占比稳步下降，并继续优化信贷财物结构，估计房地产借款集中度处理方针对本公司的全体影响可控。
招行一名信贷司理向年代财经泄漏，“咱们银行不主推个人房贷事务，客户有需求就处理，但放款时刻长是真的，最少也要3-4个月。”他还表明，材料批阅的话比较快，大约1-2周，这个不是什么大问题。
与此一起，安全银行一名信贷司理告知年代财经，“购买一手房跟二手房比较，放款会略微快一点，可是也要看额度。现在一是对（首付）资金来历查得特别严，二是放款的最终时刻是不确定的。”该司理还表明，安全银行的二手按揭利率大约是5.7%，比之前略微高了一点。
年代财经从多方了解得知，各家银行的房贷利率有细微差别。
从事房产中介多年的邓昊阳（化名）向年代财经泄漏，以二手房来看，纯商贷的话利率基本上是5.95%，但也有的飙升到了6%。此外，与银行的说法有所不同，邓昊阳告知年代财经，批阅流程需求一个半月到两个月的时刻，而最终放款最少也要6-8个月。
年代财经询问了几位近期计划购房或已在走批阅流程的受访者，其间杨小钰（化名）现已提交了首付、计划近期去银行处理借款，她告知年代财经，“我买的是广州黄埔的二手房，利率6.1%左右，大银行都没有额度，至少要等8个月，咱们正在考虑要不要换成中小银行。”
方晓琳（化名）则表明，年头就在看楼盘了，现在比较纠结要不要出手，利率高并且放款太长，需求再看看家里人的定见。
值得重视的是，继上海、深圳、三亚等城市敞开“二手房参阅价”后，广州也跟紧了脚步。
8月31日，广州发布《树立二手住宅买卖参阅价格发布机制》告知，告知指出，二手住宅买卖触及的相关组织，应将买卖参阅价格作为展开事务的考量依据之一，在相关事务展开过程中作为重要参阅。
二手房参阅价出台，关于商场将发生哪些影响？实际上，由于二手房由于确定性高、拿房产证快、有议价空间，然后备受炒房客喜爱。业内人士剖析，指导价出台后，当地热度退减最显着的标志是“房源下架”，导致部分楼盘呈现“0套房源”的状况。
上述房产中介人士邓昊阳告知年代财经，“这个参阅价的出台，会减缓二手房的成交量，然后加速一手房的售出。全体来看，房地产商场价格会有所下调。”
关于银行来说，二手房参阅价将成为评价和放贷的依据。假定某楼盘的挂牌成交价为300万元，银行给予首套购房者七成借款210万元，但若按参阅价200万元核算，银行能给予的七成借款则变成140万元，放贷额度进一步收紧。
年代财经注意到，民生银行广州分行9月1日表明，将严厉遵循广州市限购限贷方针履行房贷方针。此外，安全银行方面回应年代财经，“现在方针还没有彻底落定，但估计影响会很大。”招行一名相关人士也称，“会有影响，详细要等开会讨论完才知道。”
9月1日，易居研讨院智库中心研讨总监严跃进向年代财经剖析称，广州归于一线城市中房价上涨动力略强的城市，一手房管控后，二手房也显着炒作。活泼出台二手房参阅价，是近期各大城市房地产安稳的重要方针，各类城市遍及都会出台。这类管控主要以成交活泼的热门区域为主，尤其是一些学区和地段较好的项目。
严跃进以为，广州方针的出台，引起了二手房商场的较大轰动。跟着此类二手房参阅价的发布，银行信贷也会进行参照。
“关于银行来说，需求了解当时二手房的买卖行情，一起给予比较活泼的方针支撑。相似放贷方面，的确后续也会收紧，即依据此类参阅价等来进行借款的发放，”严跃进表明，“实际上跟着二手房的降温，可贷的资金规划又有添加的空间。这都是银行信贷部分在针对二手房方面所需求注意的内容。”
