“炒股比拍视频赚钱” 现象级网红也想“上岸”

liukang20242个月前 (05-08)朝阳吃瓜632

　　文章来历：蓝鲸财经

　　近来，千万粉丝短视频博主敬汉卿发视频回应其停更近3个月，敬汉卿表明上一年开端根本就在全职炒股，现在收益有450万，跑赢了拍视频的收益。实际上，近年来有不少现象级网红连续停更或转型。流量造富神话要完结了吗？

　　炒股比拍视频挣钱？哪些大网红悄然消失了

　　闻名短视频博主敬汉卿今天清晨发布著作回应停播，新年至今他只更新了两个视频，且均是商单。上一年他发现牛市来了，便开端全职炒股，最多的时分一天能挣100万左右，现在累计收益现已跑赢视频创造的收入。他表明，股票这个游戏赚个8位数就收手，仍是得多考虑人生、多拍拍视频。

　　敬汉卿在视频中谈及曩昔几年的内容创造和停更原因。他坦言自己早几年的商单报价在60万左右，2021年的视频著作简直都是广告，但到了2022年“忽然就接不到单子了”。与此同时，其遭受创造松懈和流量下滑，部分反应很好的视频系列拍照周期过长，投入产出并不对等。

　　2014年开端，敬汉卿凭着一系列斗胆的应战视频走红于网络，被广阔网友称为“死神之子”。其在B站具有935.9万粉丝，获评2020百大UP主。创造前期敬汉卿简直保持着日更的频率，而到了2024年他全年仅更新30余个视频，相当于两周一更。

　　近年来，像敬汉卿相同削减更新乃至直接停更的视频创造者并不在少量。#2024年逐步消失的网红# 一度引发热议，这里边不乏千万粉丝等级的博主、成名多年的现象级网红。

　　其间，粉丝近3500万的萌宠博主“会说话的刘二豆”是抖音首个打破千万粉丝的网红账号，上一年她更新了7条视频。具有超2000万粉丝的美食博主“办公室小野”2024全年也只更了5条视频，开年至今前述二人还未更新。而搞笑博主“疯产姐妹”“朱一旦的单调日子”、美妆届顶流“程十安”等爆红一时的网红均已在2022、2023年左右根本停更。

　　除此之外，还有一些大网红如张狂小杨哥、东北雨姐、猫一杯等因堕入负面事情被渠道封号、禁言或停更。

　　大网红们为何停更？流量暴利年代或已完结

　　作为流量场里的头部玩家，大网红们停更的原因各异，但根本分为利益胶葛、创造乏力、变现不抱负等几类。比方李子柒与MCN组织因利益分配胶葛对簿公堂，导致账号停更三年多；程十安也曾在交际媒体上揭露喊话相关MCN组织，泄漏两边胶葛触及金额或超越1亿元。

　　除与MCN之间的对立之外，更多的创造者们挑选停更是由于盈余难题。2023年4月，“B站停更潮”一度引发热议，尽管这个表述并不精确。据挨近B站的人士泄漏，这次停更规划不大，50万粉丝以上的大UP主中停更的是个位数。“停更潮”是假，但广阔内容创造者和网红的挣钱焦虑客观存在。

　　一方面，部分著作创造的周期过长本钱过高，但盈余模式单一、变现不易。以抖音粉丝挨近千万的“我有个朋友”为例，该账号已是剧情类短视频赛道的头部选手。2024年一年他只更新了5个视频，该博主曾在谈论区回复网友催更称：“系列盈余模式只靠广告一直是咱们的痛点。但直播带货也不符合我的性情，只能开发系列产品。这条路不好走，但（咱们）正在路上。”

　　很大一部内容创造者的收入大头来自广告，而广告主们却越来越寻求ROI了。

　　《2022我国互联网广告数据陈述》显现，2022年我国互联网广告市场规划估计约为5088亿元，较2021年下降6.38%，市场规划近七年初次呈现负增长。如前文所述，不少千万级粉丝网红在这两年停更。

　　当广告主的可支配开销削减，怎样挑选就很重要了。找到细分赛道上更笔直或许更挨近顾客的博主成为品牌主的一致之一。闻名博主“半佛仙人”曾直言，“一切离甲方远的范畴的自媒体，都不好接广告。”

　　多职业降本增效布景下，网红流量造富神话或已完结。空有热度还远远不够，重要的是找准自己的精准赛道和商业途径。

　　15分钟很短，网红们也得尽力“上岸”

　　互联网给了素人成名的15分钟，但大多数网红的生命周期十分有限。

　　随同渠道生态重构和流量去中心趋势，头部网红流量被稀释，用户注意力从单一达人转向多元化内容。网红迭代的速度越来越快，有业内人士表明：“大多数短视频网红‘生命周期’就半年，乃至只要两三个月，这是很严酷的事。” 另一方面，用户对低质泛文娱内容爱好下降，专业知识类（法令、财经）和垂类（美妆、母婴、轿车）内容会更受品牌和顾客喜爱。

　　在此布景下，传统网红的商业价值无疑是下滑的，“转型上岸”成为必要之举。

　　早些年，网红上岸的方法之一是进军影视文娱圈，刘宇宁、赵露思、白鹿等均是这方面的成功模范。而到了直播电商年代，网红的“止境”是带货。“办公室小野”曾坦言，以往拍照的美食视频无法养活她的团队，转型带货却能给他们带来实实在在的收入。不过随同职业盈利衰退、竞赛加重，超头主播的影响力正在削弱。

　　一部分网红看清了流量游戏和内容创造的规矩，挑选成为品牌或许本钱自身，转型组织和企业家。比方张大奕开了淘宝店，papi酱建立papitube孵化新网红，小杨哥斥资一亿买下办公大楼发力供应链。而上岸今后，又是别的的故事了。

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