修改 | 郑怀舟
Labubu（拉布布）在泰国的火爆肯定超出国人幻想。
走在曼谷街头，不管男女老少，都喜欢将这个毛烘烘的“小怪兽”挂在包上。泰文语境下查找Labubu，也会发现各类媒体、博主对Labubu以及泡泡玛特的推行。
尼尔森5月发布的陈述显现，在TikTok，触及Labubu和泡泡玛特谈论最多的国家正是泰国，到达了36万5000条，其他国家的谈论仅上千条。
民间的“自来水”，也推动了官方的下场联动。
本年7月，泰国旅游局正式颁发Labubu“奇特泰国体会官”的称谓。
在曼谷东北部、东南亚最大的购物中心MEGA BANGNA，泡泡玛特还特别开设了全球首家Labubu主题门店。开业当日，该门店的营业额就突破了1000万元人民币，发明了泡泡玛特海外门店单日出售的最高纪录。
作为泰国首家门店的店长，Kwan能最直观地感受到当地顾客对泡泡玛特的喜欢。让他形象最深入的，是一位74岁的女士。
“她被管家和护工推着来门店，耐性听咱们解说泡泡玛特每一个IP的故事，榜首次就购买了四个系列的全款产品。一周今后，她又来门店大收购，作为公司年会的职工礼物。”
毋庸置疑，以泰国为代表的东南亚区域，已成为泡泡玛特“最成功”的海外商场。
依据财报数据，2024年上半年，泡泡玛特海外商场营收13.5亿元，同比增加259.6%，收入占比近30%。其间，东南亚完成营收5.6亿元，占比逾越四成。
为什么Labubu在泰国如此被追捧？这种现象级的爆火，又能否在其他区域连续？
作者 | 谢芸子 修改 | 郑怀舟 Labubu（拉布布）在泰国的火爆肯定超出国人幻想。 走在曼谷街头，不管男女老少，都喜欢将这个毛烘烘的“小怪兽”挂在包上。泰文语境下查找Labubu，也会发现各类媒...