文 | 观潮新消费，作者 | 青翎，修改 | 杜仲
本年12月，黑猫投诉途径上集中呈现了一批要求美容仪品牌退款或补差价的顾客，此前他们在电商途径上花费千元购买美容仪，却在本年双十一前后发现美容仪价格现已跳水到只剩几百元，部分产品降价起伏高达90%。
一位顾客在投诉中说到，2022年“双十一”凑了各种满减券还花了3580元才买到的美容仪，成果到了2023年“双十一”在抖音官网直接降价至699。
“虚高价格来卖美容仪，大降价底子不确保顾客权益，把榜首批购买的顾客当傻子。”
但另一方面，在增速放缓的美妆职业，美容仪又是为数不多还在高歌猛进的细分赛道。
依据抖音榜单，2023年10月20日-10月31日期间，抖音美妆职业累计GMV TOP10的品牌中，TOP 4-7均为美容仪品牌；618期间，据魔镜洞悉数据，2023年天猫“618”预售首日，美容美体仪器类目相关数据上涨超越60%。
虽然1折出售伤了不少顾客的心，但3%的浸透率仍昭示着美容仪商场大有可为，咱们看到了激增的投诉帖，也得看到小红书上连绵不断蹲厂家继续兜售的顾客。
“打骨折”出货，谁薅了谁？
很难判定谁打响了美容仪降价榜首枪，但本年“双十一”必定是“枪声”最强烈的阶段。
“双十一”期间，有网友发现，包含贾乃亮在内的多名主播带货的觅光胶原炮价格高达4599元，但在山姆线下店途径，该产品却仅售2999元，1600元的差价让“阴阳价”的谈论一时甚嚣尘上。
不过此事很快得到弄清，贾乃亮直播间出售的是觅光胶原炮二代，折合各类优惠券终究到手价为3679元，而且附赠了面膜和凝胶等赠品，而山姆超市售卖的则是觅光胶原炮一代，且为途径定制产品，没有任何赠品。
遭到顾客诘难的还有以色列品牌Tripollar初普。“双十一”期间，有网友发现，李佳琦直播间的货品清单中，Tripollar初普的两款美容仪“POSE VX射频美体仪”和“Desire愿望之能美容仪”，产品标价为499元，而官方旗舰店的价格则在2199-3688元之间。
与此同时，12月9日，Tripollar初普抖音官方旗舰店给畅销产品“奇观S射频美容仪”标出了699元的团购价，而此前这款产品价格为2599元。
到现在，黑猫投诉途径上关于“美容仪降价”的投诉现已超越200条，方位靠前的帖子根本都集中于“双十一”往后的12月，大部分“歹意降价”的投诉都指向了初普。
小红书途径上有关“美容仪降价”的词条也已超越700条，与此同时，“美容仪大跳水”、“美容仪跳水价”等均已成为“美容仪”要害词下的高抢手查找词条。
层层叠叠的笔记中，除了自认为“被割韭菜”并企图维权的顾客外，更多的是等候美容仪继续降价、想要薅一把“羊毛”的顾客。
此前大都剖析文章都将降价的原因指向了职业新规的发布。
2023年4月12日，国家药品监督办理局医疗器械技能审评中心发布了《射频美容设备注册检查辅导准则》（下文简称《辅导准则》），对射频美容设备按第三类医疗器械办理。
据了解，三类医疗器械是第一流其他医疗器械，指植入人体，用于支撑、保持生命，对其安全性、有效性有必要严格控制的医疗器械。
《辅导准则》说到，射频美容设备有或许导致许多不良反应，轻度的包含痛苦、一过性红斑、水肿，严峻会导致Ⅱ度烧伤、一过性皮肤洼陷、脂肪坏死和脂肪萎缩结果。
“射频美容仪的作用原理是侵入式，经过影响胶原蛋白重生来完结好的皮肤状况，具有必定破坏性。”美容仪职业从业者听雪说到，“其他，这几年部分射频产品也确实由于参数出了一些质量问题，后续品牌也不再为这些产品供给售后服务，最终只能兜售。”
事实上，早在2022年，国家药品监督办理局就发布了关于调整《医疗器械分类目录》的公告，表明到2024年4月1日起，射频类美容仪将归入三类医疗器械进行办理，未依法获得医疗器械注册证不得出产、进口和出售。
国家科学技能部政府服务途径显现，截止发稿前，只需广东花至美容科技有限公司、顺初雅萌(海南)医疗器械有限公司、深圳市宗匠科技有限公司和杭州韶光机智能电子科技有限公司4家公司获得了射频美容仪临床试验存案。
这意味着在余下的4个月里，除YA-MAN雅萌、OGP韶光肌、FLOSSOM花至、AMIRO觅光外，余下的射频美容仪品牌要么加速进度完结临床验证并获得存案，要么清仓出货，替换赛道乃至退出商场。
“偏外资的品牌更简单由于监管而导致恐慌性降价，尤其是假如在监管关门期之前拿不到批阅资质的话，更简单呈现恐慌性的清货行为。当然关于一些产品没问题的品牌，降价根本会在合理的规划之内，全体是正常的让利行为。”听雪表明。
虽然小红书上有部分顾客宣布正告：此刻清仓恰恰证明品牌对自己拿不到存案心知肚明，但仍然挡不住谈论区漫山遍野求引荐、求链接的呼声。
清仓出货能否换来销量上的“末日狂欢”尚未可知，但能够确认的是，黑猫投诉上大部分维权声响至今仍未得到商家回复。
“美丽科技”仍是“美丽泡泡”？
一折出售的行动在震动顾客之余，也让他们开端考虑客单价高达几千乃至几万的美容仪本钱到底有多低。