《庆余年2》赚麻了，但解决不了阅文的窘境

liukang20245天前998吃瓜535

中心提示：

1、阅文曾依托撮合《庆余年》作者猫腻等网文大神，拿下网文商场的独占方位。又因背靠腾讯，在上市初期创下港交所IPO冻结资金最高纪录。

2、阅文在上市后，讲的最多的故事便是“我国漫威”，但在这一范畴却百战百胜，直到《庆余年》呈现。

3、就在《庆余年》成功的一起，阅文遭遭到了开展史上的最大危机之一，以字节旗下西红柿小说为代表的免费大潮来袭，让阅文的付费用户遭受大幅下滑。

4、《庆余年2》五年后回归，但商场早已变天，短剧与原创兴起，网文落到了为难的境况，阅文的中心优势正在式微。

暌违了五年，再度回归的《庆余年2》一局面就拿下了年度剧集的王炸。

5月16日晚，《庆余年2》总算开播。据腾讯视频发表的数据，《庆余年2》开播不到24小时热度值即破33000，创站内最快破该热度纪录。灯塔专业版数据显现，《庆余年2》的播映数据“遥遥领先”，上线五日的累计播映量3.6亿，集均播映量到达了3797万。

但高热度的一起，槽点却也不少。虽该剧豆瓣现在没有开分，但已不乏一星、二星点评，“演技虚浮，废话一大堆，这个剧毁了”“斗胆开麦，第二季现在全面崩盘”，观众的槽点会集在虚浮的画风上。

作家匪我思存则吐槽《庆余年2》广告太多，买了VIP也相同逃不过各式广告的轰炸。据统计，该剧集均广告数高达9个，6个片头广告、2个创意中插，1个片尾广告，触及汤臣倍健、纯甄、百雀羚、度小满等9个品牌。

图｜匪我思存微博吐槽截图

或褒或贬，不胜枚举，但不可否认，这部让人等候将近五年的续集，热度上没有让人绝望。能够预见，小范大人“复生”，又会在庆国扰乱风云，青云直上至巅峰方位，各路热搜也会一路相伴，并成为本年“剧王”的候选。

关于阅文而言，这天然是个好消息。即使在本年头参加出品了《热辣滚烫》，不过恐怕并没有多少人会觉得这是归于“阅文”的著作。《庆余年》不同，简直从2007年写下的榜首个字开端，便与其时的起点中文网、今日的阅文密不可分。

2019年末，《庆余年》上线，成为阅文的一块金字招牌。阅文股价一路看涨，并在2021年《赘婿》上线后行至最高点，仅次于上市时的巅峰。但尔后便一路跌落，市值缩水了超600亿港元。

《庆余年》榜首季的成功验证了阅文战略的正确。四年半之后，阅文又面临着新的竞赛，《庆余年 2》能否再给阅文带来“余庆”？《庆余年》是阅文IP战略的高光

想要答复《庆余年》对阅文的含义为何，首先要了解，阅文的中心壁垒终究是什么。

网文作者，特别是“大神”作者，一度是网文途径最重要的竞赛优势。在职业开展前期，各个文学网站也围绕着大神展开了剧烈的抢夺，起点以外，潇湘书院、幻剑书盟、纵横中文网等等，都能依托几个大神作者为中心，敏捷在商场上占有一席之地。

彼时，《庆余年》的作者猫腻就与阅文的联系匪浅。他是起点中文网最早的大神，之后隆重整合网文途径，CEO侯小强与总裁吴文辉闹矛盾，以至于后者出走，重组创世中文网，猫腻也是一众大神里仅有跟从入驻的。

侯小强接收隆重文学之后，榜首件事便是举行起点作家会议，陈天桥也亲身到会，安慰唐家三少等“大神”，表明能给他们更好的未来。而彼时没有“大神”坐镇的创世中文网，即使背靠腾讯，仍然运营惨白。到 2014年 8月，在百度文学的移动端查找TOP3000著作中，起点有 1455本，纵横中文网有 360本，而创世中文网只要寥寥 15本。

不过，“大神”所构筑的竞赛优势并没让隆重文学成为赢家。2013年之后，隆重越发虚弱，游戏事务被腾讯反超，乃至跌出职业前三，美股也无法持续带来本钱上的支撑，侯小强脱离之后，隆重文学的 IPO简直完全阻滞。2015年 4月，腾讯文学独立运营，半年时间，营收便从 1亿左右增长到 4亿，随后腾讯文学收买隆重文学，阅文集团正式诞生。唐家三少、天蚕马铃薯、蝴蝶蓝等大神，都再次成为吴文辉的合作伙伴。

阅文的优势自此就变成了“IP”，它拥有着一大批能够改编为游戏影视的网文著作，而背面的腾讯有着能让IP在各个范畴取得成功的制造与途径才能。

阅文要做的工作也发生了改动，它需求占据“IP高地”。这并不简单，随后几年时间里，阅文历经了许多的IP影视化测验，但《择天记》失利，《武动天地》折戟，《将夜》不温不火。阅文一再遭受质疑：典型的网文终究能否依托影视著作，不只扩大经济收益，也能进入干流文明？

以此为布景，《庆余年》的成功便特别重要。它找到了与干流群众的对话方法，保存网文爽点，但摒弃如“开后宫”等或许引人不适的情节；保存动作局面，但更多以前史剧而非穿越玄幻剧的方法来叙事。借着《庆余年》，阅文成功占据了“IP高地”。

有着许多网文著作为根底，也有了包括动漫、影视、游戏等不同类型著作的改编才能，还凭借腾讯有了强壮的分发途径，用网文里常见的话来说，阅文“其势已成”，隐约能够看见那个能批量出产爆款IP的“我国漫威”远景，并能在2019年财报里有底气说，“阅文集团的存在正源自对优质长篇著作的寻求”。

被免费大潮冲击的这几年

简直就在《庆余年》成功的一起，阅文的竞赛壁垒也遭受冲击。

在线阅览，这历来被看作是阅文最大的竞赛优势。就像可口可乐有百事可乐作为对手，腾讯音乐文娱集团死后有网易云音乐一向跟着，但许多职业，都答应两个超级头部存在，但2017年阅文上市时分，它不只是网文范畴名副其实的榜首，乃至没人知道第二终究是谁，《将夜》里那句“我于人世全无敌”，用来描述阅文毫不夸大。

不过，2018年开端，“免费阅览”越发盛行，百度、字节等大厂先后入局，阅文在自己最拿手的范畴遭受应战。2017年，阅文付费用户每月1100万人，2019年已坠落至980万人。

乃至唐家三少等大神也在采访里支撑免费阅览：“我以为未来的内容就应该是免费的，一切付费或许都是在内容的增值上，便是咱们所说的多版权运营上。”

外表来看，付费仍是免费，抢夺的是读者，但内中则是商场与技能改动带来的商业模式重构。

2019年头的一次采访里，吴文辉判别免费阅览不会成为干流，由于免费阅览以广告来变现，无法给网文大神带来满足的收入，也无法发生优质精品著作，更难以成为真实具有爆款潜质的IP。阅文做免费阅览，只是应对商场改动的防卫战略。

以“内容为王”的逻辑，吴文辉说的并没错。免费网文的确很难造就“大神”，不过，如果有了功率高成本低的流量途径，有了巨大高效的广告变现才能，加上套路化、心情化的内容来招引读者，免费阅览能够成果“小抖音”。

阅文的竞赛壁垒，从最不或许的当地被攻破了。2020年，字节跳动旗下西红柿小说日活用户数量到达2000万，吴文辉等阅文高管离场，程武接任阅文CEO，一方面他连续阅文的老故事，提出“大阅文”，更深化开发IP，特别是影视动漫改编；另一方面则大举发力“免费阅览”，并将一批经典著作转为免费，以对立字节西红柿小说等免费阅览的冲击。

阅文的优势在内容，而西红柿小说的优势在字节经过头条、抖音等产品积累下来的以流量和算法为根底的引荐才能和广告设备，在这一范畴，整个腾讯集团都相形见绌。据报道，西红柿小说的DAU在2023年10月现已超越9000万，行将打破1亿，其收入则现已超越100亿元，而阅文的免费小说产品飞读一向没能到达2000万规划。

发力免费乃至影响了阅文的付费事务。2022年年报中，阅文表明“付费用户的削减首要是由于做免费冲击到这部分用户”，详细数据上，付费用户削减了120万，而免费用户只是增加了100万。

免费小说也在占据阅文的IP领地。短剧天然不用说，字节系统对此驾轻就熟，而且现已有了“西红柿短剧”这一产品；长内容上也有打破，2023年8月，西红柿小说上诞生的《我在精神病院学斩神》将改编为动漫，合作方正是腾讯视频。

在算法和流量的兵器面前，阅文用不了解的方法迎战，竞赛优势层层分裂，慌张匆促之下，自己乱了阵脚。

跟着《庆余年2》的播出，阅文也正式回到了起点。

2023年开端，阅文现已不在财报发布等场合提及免费战略；五月份，阅文再次替换CEO，程武卸职，侯晓楠就任，随后，飞读事务完全关停。侯晓楠说，免费阅览不会成为事务要点，“在商场上保持必定的比例就够了”。

阅文再次回到起点

回到开端的问题，阅文的竞赛优势是什么？

从吴文辉，到程武，再到现在的侯晓楠，都会说到“内容”。可实质上，从起点中文网到现在的阅文，都没有依托内容作为首要兵器赢下任何一场战役。阅文并购隆重文学，依托的是本钱运作；成为港股“冻资王”，则是由于投资者“不想错失第二个腾讯”；它遭到的质疑，也首要来自影视化等其他内容形状的出产功率。

《庆余年》榜首季之后，阅文自己也没能再仿制相同的成功。不管《赘婿》，仍是《雪中悍刀行》，起先大张旗鼓，但都高开低走；《庆余年》本来说“五年三季”，但单是第二季便拖了近五年，第三季至今没有清晰规划。

在这五年里，大热的影视内容很少与网文有关。顺手一数，新近大火的剧集里，《狂飙》是原创剧本，《三体》来自经典科幻小说，《繁花》则是茅盾文学奖获奖著作。阅文旗下新丽参加的著作里，《人世间》《热辣滚烫》等也与网络文学并不相干。

网络文学落到了一个为难的境况。它很难成为经典撒播，思维深度仍是心情感染力上都难以比美传统形状的文学著作；但是，在单纯影响感官和心情发泄上，网络文学又比不上短剧等内容形状。即使《庆余年》第二季保持着高热度，但五年磨一剑的出产方法，仍然很难证明网络小说在整个IP出产链条的价值。

或许阅文是时分供认，自己现已没有了竞赛优势。这并不是什么值得羞耻的工作。即使体量大如阿里巴巴，仍然会被芒格称作“该死的零售商”，以为没有真实的护城河。没有竞赛优势，那么便要进步管理水平，进步运营功率，改进各个流程，以取得比较于同行的相对优势。

阅文也是这么做的。侯晓楠在承受采访时说，许多工作阅文曩昔一向提，但没有做到，是组织才能、运营才能等等问题，他开端调整架构，完善公司才能，降低成本，进步功率，并说自己要“亲身抓，亲身打样”，保证之前只停留在口头的远景，变成真的未来。

从起点中文网开端算，阅文现已有着二十余年的前史。它所代表的网文伴跟着85后婴儿潮生长，比及2015年，这一批人走入社会，经济和文明上的影响力越来越大，陪同他们生长的网文也不再需求藏在课桌最里边防止被教师没收，反而越发成为文娱业的干流，阅文也迎来了高光时间。

十年曩昔，这批人反而成为沉湎在夸姣旧韶光的“保守派”。盛行文明现已供过于求，内容形状和传达阵地都发生了严重改动，即使从前作为阅文抱负方针的漫威和迪士尼，也正面临着二十年来最大的应战。

《庆余年》第二季是上一阶段阅文的总结，也能够成为新阅文故事的开端。在新故事里，阅文的优势不再是大神或许许多版权囤积，不再是“我国漫威”这样的愿景，而来自于怎么把《诡秘之主》游戏做好，怎么把《全职高手》第三季动画拍好。

本文源自：凤凰网科技

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标签: 赚麻阅文窘境解决不了余年

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　　2024年油价走势呈现显着的前高后低走势，油价全年不坚决区间小于上一年。拉长时刻周期可以看到本年油价的走势是2022年11月欧佩克+从头开端的减产后构建的二年期大震动区间的一部分，从上图SC原油季节性走势中中可以看出最近几年几乎是同一起点开端，不论年中油价怎么运转，近乎趋于同一结尾，典型的的震动市节奏，不过跟着时刻推移，油价高点逐渐下移，区间低位破位下行的危险逐渐添加。从2024年4月油价触顶之后，尽管有地缘抵触带来的上冲行情以及欧佩克+接连几回延伸减产时刻坚持石油商场安稳的尽力，油价重心仍是从二季度开端逐渐下移，时刻进入下半年全球原油需求预期被不断下调成为油价走低的首要原因。最为达观的欧佩克也接连四个月下调了对2024年原油商场需求的预期，而其他干流安排根本猜测2024年原油商场需求增量在100万桶/日左右，较2023年的200多万桶/日的需求增量大幅下滑，其间十分要害的变量是我国商场制品油消费超预期提早达峰，这导致了我国需求远低于年头时的预期，原油商场需求端迎来严峻的变局。

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数据发布后，美元指数震动下行，利好一切G10钱银，欧元兑美元涨0.56%，日元涨穿147，离岸人民币涨超300点。美债全线走强，加密钱银普涨，美国股指全线上涨，纳指涨2.43%领涨，科技和非必需消费品板块涨幅居前，受美油和布油体现疲软影响，仅动力板块跌落。但大宗产品体现欠安，美油收跌超2%完毕五日连涨，现货黄金遭受获利了断，维持在前史高位邻近。

不过北京时间周三晚8:30发布的7月份CPI陈述也将成为承认通胀是否缓解的要害。此外，投资者聚集中东形势开展如伊朗的回应，英国CPI数据，和9月18日FOMC会议前的工作数据。美联储2024年票委博斯蒂克标明，假如美国经济形势契合预期，美联储有望在2024年年末之前降息

英国4月至6月不包括奖金的薪酬同比添加5.4%，创两年最低，失业率意外降至4.2%，开释经济走强信号。有剖析称，数据标明劳动力商场仍“适当严重”，薪酬压力仅逐步削弱，或约束英国央行本年的钱银宽松程度。英镑兑美元最高涨百点或涨0.9%，升破1.28至两周最高。

2024年降息预期升温

美股全线上涨，纳指收涨2.43%，与芯片股指收涨4.18%均领跑，英伟达收涨6.53%，四天反弹超17%且市值添加超4200亿美元，石油股收跌按捺道指体现：

首要股指全线涨逾1%且团体收于日高：标普500大盘收涨1.68%至5434.43点。道指收涨1.04%或408.63点至39765.64点。纳指收涨2.43%至17187.61点。纳指100收涨2.50%。衡量纳指100科技业成份股体现的纳斯达克科技市值加权指数（NDXTMC）收涨2.94%。罗素2000指数收涨1.61%。惊惧指数VIX收跌12.51%，报18.12抹去月内涨幅。

一切股指全线上涨，纳指领涨

美股职业ETF收盘根本上涨。半导体ETF收涨超4%，全球科技股ETF及科技职业ETF涨逾3%，可选消费ETF与网络股指数ETF各涨至少2%，生物科技指数ETF、全球航空业ETF、银职业ETF、区域银行ETF及医疗业ETF各涨至少1%。而动力业ETF则仍跌近1%。

标普500指数的11个板块大都收涨。信息技能/科技板块涨3%，可选消费板块涨2.42%，电信板块涨1.48%，日用消费品板块涨0.46%涨幅最小，动力板块则跌1.02%，是唯一收跌的板块。
华尔街大行观念，美国银行对全球基金司理的查询显现，全球经济添加预期放缓导致投资者添加现金持有并削减股票投资。现金装备份额从4.1%上升至4.3%，而股票超配份额从51%大幅下降至31%。在8月份的查询中，近对折（47%）的受访基金司理猜测，未来一年全球经济将呈现疲软态势。高盛和摩根大通的很多模型显现，金融商场对美国经济衰退危险的预期升温。
上星期，美国银行客户一个多月来初次净买入美国股票，组织投资者引领逢低买入58亿美元美股，对冲基金和散户则在兜售。就板块而言，技能和通讯服务板块资金流入规划最大，科技板块四周来首现流入。金融板块次之，工业板块录得3月来最大流入。客户卖出动力、必需消费品、房地产和公用事业股，动力股接连三周流出。美银企业客户回购上星期加快，高于典型季节性水平。
花旗集团战略师指出，在本周美国要害通胀数据发布前，股市投资者坚持慎重心情，反映出商场危险偏好下降。虽然投资者仍旧看涨科技股，但美国科技股存在严重兜售危险。
“科技七姐妹”全线上涨。英伟达收涨6.53%领跑，报116.14美元，8月7日收盘以来累计反弹近17.42%，四天市值累计添加4238.58亿美元。特斯拉收涨5.24%，Meta涨2.44%，亚马逊涨2.06%，微软涨1.77%，苹果涨1.72%，谷歌A涨1.15%。

科技七巨子继续微弱上涨

芯片股涨幅居前。费城半导体指数涨4.18%；职业ETF SOXX涨4.06%；英伟达两倍做多ETF涨13.05%。安森美半导体收涨3.61%。阿斯麦ADR收涨1.95%，高通收涨4.04%，英特尔收涨5.73%，科磊收涨4.79%，AMD收涨3.19%，Arm控股收涨5.69%，博通收涨5.07%，台积电ADR收涨2.81%，使用资料收涨3.99%。美光科技收涨2.96%。
AI概念股涨多跌少。“AI妖股”超微电脑涨4.89%，戴尔科技涨4.9%，甲骨文涨0.39%，Snowflake涨3.28%，CrowdStrike涨3.66%，C3.ai涨1.59%，Palantir涨3.44%，而BigBear.ai跌5.19%，英伟达持股的AI语音公司SoundHound AI跌3.29%，英伟达持股的AI机器人配送公司Serve Robotics跌7.49%，BullFrog AI跌0.79%。
中概股大都上涨。纳斯达克金龙我国指数跌0.8%后转涨并收涨0.18%，报5597.13点。ETF中，我国科技指数ETF（CQQQ）收涨1.11%，中概互联网指数ETF（KWEB）收跌0.11%。
抢手中概股中，虎牙收涨14.13%，公司二季度总收入达15.4亿元，且或许回购至多1亿美元的ADS或普通股。极氪收涨6.89%，小鹏涨5.13%，蔚来涨3.46%，腾讯控股ADR涨0.89%，拼多多涨1.09%，京东涨0.23%，哔哩哔哩涨3.71%，百度涨1.14%，阿里巴巴涨0.23%，而网易跌0.09%，抱负轿车跌0.62%，新东方跌0.34%，金山云跌4.9%，腾讯音乐收跌15.31%，公司二季度的营收和经营赢利根本契合或超出预期，但交际文娱付费用户低于预期。
动摇较大个股中，星巴克收涨24.50%，创前史上最大单日涨幅，总市值超1000亿美元，公司挖角墨式烤肉的CEO Brian Niccol为董事长兼首席执行官。墨式烤肉跌14%后收跌7.5%。

投资者等候本周欧元区一系列经济数据，欧洲股市收高：

泛欧Stoxx 600指数收涨0.52%，大都板块上涨，医疗保健股涨约1%领涨，而矿业股跌落0.5%。首要区域股指齐涨，英国股指收涨0.30%，西班牙股指收涨0.73%，意大利股指收涨0.24%，德国股指收涨0.48%，而法国股指收涨0.35%。

美国PPI数据提振美联储降息预期，两年期美债收益率跌约8个基点，对利率方针更灵敏的短债收益率跌幅相对较大：

美债：尾盘时，对钱银方针更灵敏的两年期美债收益率跌7.75个基点，报3.9398%，北京时间20:30发布美国PPI数据后，从4%整数位关口跳水至3.95%邻近，盘中交投于4.0271%-3.9356%区间。美国10年期基准国债收益率跌5.32个基点，报3.8503%，盘中交投于3.9226%-3.8465%区间，且连跌三个买卖日至一周新低。

美债收益率跌落，PPI数据发布后继续走低。短端美债体现优异（两年期美债收益率下行8bps，30年期美债收益率下行4bps）

欧债：欧元区基准的10年期德债收益率跌4.0个基点。30年期德债收益率跌3.1个基点，两年期德债收益率跌5.3个基点，法国10年期国债收益率跌4.9个基点，意大利10年期国债收益率跌6.5个基点，西班牙10年期国债收益率跌5.3个基点，希腊10年期国债收益率跌6.6个基点。两年期英债收益率跌3.1个基点，英国10年期国债收益率跌2.8个基点。

降息预期升温，美元指数跌约0.5%，日元在美股午盘时止跌转涨并涨穿147，离岸人民币周二涨超300点，站上7.15元：

美元：衡量兑六种首要钱银的一篮子美元指数DXY跌落0.47%，报102.615点，日内交投区间为103.272-102.550点，北京时间17:06改写日高，北京时间20:30发布的美国PPI数据提振商场对美联储降息远景的预期，美元旋即在日内敞开继续的震动下行走势。彭博美元指数跌0.44%，报1242.36点，日内交投区间为1248.39-1241.76点。

美元指数跌至非农工作数据发布后暴降以来的最低点

非美钱银普涨。欧元兑美元涨0.56%，英镑兑美元涨0.70%，美元兑瑞郎跌0.08%。
日元：美元兑日元跌0.24%，报146.85日元，日内交投区间为147.95-146.60日元，北京时间14:51（亚太尾盘）改写日高后回落，20:30发布美国PPI数据后进一步走低。欧元兑日元涨0.28%，报161.37日元；英镑兑日元涨0.45%，报188.829日元。
投研战略上，野村证券称，日元再度走软是时间短的，高动摇率、地缘政治局势严重和避险买盘对其有支撑。日元和瑞士法郎周一回落，标明投资者愿再建仓日元套利买卖。但说美元/日元处于V形轨迹为时尚早，因该汇率三个月隐含动摇率与2022年相同高，非套利买卖最优环境。中东抵触晋级或短期添加日元避险需求，野村还以为投资者轻视日本央行方针鹰派危险，因其加息周期未达拐点。
离岸人民币：离岸人民币（CNH）兑美元涨305点，报7.1479元，盘中全体交投于7.1831-7.1452元区间。
加密钱银普涨。市值最大的龙头比特币尾盘涨2.70%至60800.00美元。第二大的以太坊尾盘涨1.80%，报2716.50美元。

比特币飙升上逼61000美元，简直抹去了上星期日以来的一切跌幅

全球油需放缓忧虑盖过中东严重形势，美油收跌超2%完毕五日连涨：